SEO
Ümraniye SEO Çalışmasının Tanımı, Kapsamı ve Beklenen Sonuç Süresi
Ümraniye SEO, ilçede hizmet ya da ürün satan firmaların sitelerinin Google’daki ücretsiz sonuç listelerinde ilgili sorgularla eşleşmesini sağlamak için yürütülen düzenli bir optimizasyon işidir. Arama motoru optimizasyonu; kod altyapısını, sayfa metinlerini, yerel kayıtları ve siteye dışarıdan verilen bağlantıları birlikte ele alır. Google sıralama yaparken çok sayıda sinyali değerlendirir, ancak bu sinyallerin büyük kısmı üç soruya indirgenebilir: Sayfa taranabiliyor mu, sorguya yanıt veriyor mu ve kaynağa güvenilebilir mi? Çalışmanın her adımı bu üç sorudan birine karşılık gelir. İlerleme, sıralama tablolarının yanında sitenin işletmeye getirdiği teklif talebi, arama, randevu ve sipariş sayılarıyla izlenir. Bu sayılar çalışma başında ölçülen değerlerle kıyaslanır.
Kapsam, sitenin kendisinde ve site dışında yapılan işler olarak ikiye ayrılır. Site içindeki işler; sunucu ve kod düzeyindeki teknik düzeltmeleri, hedef sorgulara göre yeniden yazılan başlık ve metinleri, iç bağlantı düzenini ve yeni içerik üretimini içerir. Site dışındaki işler ise Google İşletme Profili yönetimi, rehber kayıtlarının tutarlı hâle getirilmesi, müşteri yorumlarının takibi ve güvenilir kaynaklardan bağlantı edinimidir. Ölçüm her iki grubun ortak parçasıdır ve ilk haftada kurulur. İş sırası, sorunun trafik kaybına yol açıp açmadığına bakılarak belirlenir; dizine girmeyi engelleyen hatalar her zaman listenin başındadır. Bütçe; hedef sorguların ticari değeri, sitenin teknik borcu, ayda yayınlanacak yazı adedi ve çalışılacak dil sayısına göre hesaplanır.
Sonuçların ne zaman görüleceğini üç etken belirler: sitenin başlangıçtaki durumu, hedef sorguların rekabet düzeyi ve önerilen düzeltmelerin ne kadar hızlı uygulandığı. Dizine eklemeyi engelleyen bir ayarın kaldırılması gibi işler etkisini kısa sürede gösterebilir. Az sayfalı, dış bağlantısı bulunmayan yeni alan adlarında ise güven sinyallerinin birikmesi aylar sürer. İlk değerlendirme için altı aylık dönem esas alınır ve ilerleme her ay aynı göstergelerle kıyaslanır. Sıra garantisi verilmez; sonuçlar Google’ın sürekli güncellenen algoritmalarıyla oluşur ve dışarıdan kontrol edilemez. SEO sözleşmesinde konum vaadi yerine aylık iş listesi, takip edilecek ölçütler ve raporlama günü bulunur. Algoritma güncellemelerinin etkisi de raporlarda ayrıca belirtilir.
Hedef Sorgular Nasıl Seçilir ve Sayfalar Nasıl Düzenlenir
Sorgu seçimi, işletmenin sunduğu hizmetlerin listesiyle başlar. Her hizmet için kullanıcıların yazabileceği ifadeler; Google Keyword Planner, arama kutusunun otomatik tamamlama önerileri, ilgili sorular kutusu ve rakip sayfaların başlıkları incelenerek derlenir. Toplanan ifadeler aylık hacim, zorluk puanı ve ticari değer sütunlarıyla bir tabloya aktarılır. Sonraki adımda her ifadeye bir arama niyeti etiketi verilir. Niyet, kullanıcının o sorguyla ne elde etmek istediğini gösterir: bilgi almak, belirli bir markaya ulaşmak, seçenekleri kıyaslamak ya da hemen satın almak. Sorguyu Google’da açıp ilk sonuçların türüne bakmak niyeti anlamanın pratik yoludur; ilk sayfada rehber yazılar varsa satış sayfası, ürün listeleri varsa uzun bir makale aynı sorguda zorlanır.
Seçilen ifadeler sayfalara dağıtılırken her adrese tek bir ana sorgu verilir. Title etiketi bu sorguyu başa yakın konumda içerir ve sonuç sayfasında kesilmemesi için yaklaşık 60 karakterle sınırlanır. Meta açıklama sıralamaya doğrudan etki etmez, ancak tıklanma oranını etkilediği için sayfanın ne sunduğunu somut olarak anlatır. Gövdede H1 başlığı sayfanın konusunu söyler; H2 ve H3 başlıkları alt soruları sırayla yanıtlar. Uzun paragraflar bölünür, adım içeren konular numaralı listeye, karşılaştırmalar tabloya dönüştürülür. Görsel dosya adları ve alt metinleri içeriği tarif eder. URL’ler kısa, Türkçe karaktersiz ve okunabilir biçimde kurulur; tarih ya da gereksiz parametre içermez. Başlık ve açıklama metinleri her sayfada farklı olur; kopya title kullanılmaz.
İç bağlantı düzeni, sitenin sayfalar arasında bağlam ve değer aktarma biçimidir. Ana hizmet sayfaları menüden ve ana sayfadan en fazla iki tıklamayla ulaşılabilir konumda tutulur. Blog yazılarından ilgili hizmet sayfasına, hizmet sayfalarından da destekleyici rehberlere bağlantı verilir. Bağlantı metni olarak buraya tıklayın gibi genel ifadeler yerine hedef sayfanın konusunu söyleyen kelimeler seçilir. Site içinden hiç link almayan, yetim sayfa denilen adresler tarama aracıyla bulunur ve konu olarak yakın içeriklere bağlanır. Kırık iç bağlantılar düzeltilir, yönlendirmeye giden bağlantılar doğrudan son adrese çevrilir. Breadcrumb, yani sayfanın site içindeki yerini gösteren yol menüsü, hem kullanıcıya hem tarayıcıya hiyerarşiyi gösterir. Bir sayfadaki iç bağlantı sayısı okunabilirliği bozmayacak düzeyde tutulur.
Teknik Optimizasyon Kapsamında Hangi Ayarlar Gözden Geçirilir
İlk kontrol, Google’ın sayfalara ulaşıp ulaşamadığıdır. Screaming Frog gibi bir tarama aracıyla sitenin tüm adresleri listelenir ve her birinin durum kodu, başlık etiketi, kanonik adresi ve dizin direktifi çıkarılır. Kök dizindeki robots.txt dosyası, arama botlarına hangi yolların ziyaret edilmeyeceğini söyler; yönetici girişi, sepet ve site içi arama sonuçları gibi yollar kapatılır, CSS ve JavaScript dosyalarının erişimi ise açık bırakılır. Noindex etiketi taşıyan sayfalar tek tek gözden geçirilir, yanlışlıkla kapatılmış hizmet sayfaları açılır. XML site haritası otomatik güncellenecek biçimde ayarlanır; içine yönlendirilen ya da hata veren adresler alınmaz. Dosya Search Console’a gönderilir ve dizine eklenen sayfa sayısı izlenir. Sunucu kayıtları incelenerek botun en sık hangi bölümleri ziyaret ettiği de görülebilir.
Yinelenen içerik sorunları canonical etiketiyle çözülür. Bu etiket, aynı ya da çok benzer içeriği taşıyan adreslerden hangisinin dizinde gösterilmesi gerektiğini belirtir. Filtreli kategori sayfaları, sıralama parametreleri, yazdırma sürümleri ve küçük-büyük harf farkı taşıyan URL’ler bu kapsamda incelenir. Site tek bir protokol ve tek bir ana alan biçiminde açılmalıdır: HTTPS ve www tercihi belirlenir, diğer varyasyonlar 301 ile bu sürüme yönlendirilir. Silinen ürün ya da hizmet sayfaları en yakın içeriğe aktarılır; karşılığı olmayan adresler için 410 kodu ya da kullanıcıyı ana bölümlere yönlendiren bir 404 sayfası kullanılır. Yönlendirme kuralları sunucu düzeyinde tek dosyada toplanır ve değişiklik kaydına işlenir.
Hız değerlendirmesinde iki kaynak kullanılır: tek sayfa testi için PageSpeed Insights, sitenin geneli için Search Console’un Core Web Vitals raporu. Üç ölçüt izlenir: ana içerik bloğunun ekrana gelme süresini gösteren LCP, kullanıcının dokunma ya da tıklamasına sayfanın tepki süresini ölçen INP ve yükleme sırasında öğelerin yer değiştirmesini puanlayan CLS. İyileştirme için görseller boyutlandırılıp modern biçimlere dönüştürülür, ekran dışındaki görsellere tembel yükleme eklenir, yazı tipleri önceden yüklenir ve sunucu yanıt süresi düşürülür. Mobil öncelikli dizinleme nedeniyle telefon görünümü esas sürümdür; içerik masaüstüyle aynı olmalıdır. Son olarak Schema.org işaretlemesi JSON-LD biçiminde eklenir ve Zengin Sonuç Testi ile hatasız olduğu doğrulanır. Rapordaki değerler gerçek kullanıcı verisine dayandığı için iyileştirmenin yansıması yaklaşık dört hafta sürer.
Yerel Aramalarda İşletme Profili ve Harita Kaydı Nasıl Düzenlenir
Ümraniye SEO kapsamında yerel görünürlük, Google Haritalar’daki kaydın doğru ve eksiksiz olmasına dayanır. Google İşletme Profili, işletmenin haritada ve arama sonuçlarının yan panelinde görünen kartıdır. Profil doğrulandıktan sonra birincil kategori seçilir; bu seçim, profilin hangi sorgularda gösterileceğini en çok etkileyen alandır. İşletmenin asıl hizmetini doğrudan karşılayan kategori tercih edilir, ikincil kategoriler sunulan diğer hizmetlerle sınırlı tutulur. Hizmetler bölümüne her hizmet açıklamasıyla girilir, çalışma saatleri ve tatil günleri güncel tutulur. İşletme adına konum ya da anahtar kelime eklemek kurallara aykırıdır ve profilin askıya alınmasına neden olabilir. Fotoğraflar, ürünler ve gönderiler her ay yenilenir. Profildeki soru-cevap bölümüne gelen sorular da işletme tarafından yanıtlanır.
NAP, işletme adı, adres ve telefon numarasının İngilizce baş harflerinden oluşan kısaltmadır. Bu üç bilgi profilde, sitenin iletişim sayfasında ve alt bilgisinde, sektör rehberlerinde ve sosyal hesaplarda birebir aynı yazılır. Kısaltma kullanımı, kat ya da daire numarası eksikliği ve telefonun farklı biçimlerde yazılması bile tutarsızlık sayılır. Bu nedenle mevcut kayıtlar bir tabloda toplanır ve hatalı olanlar tek tek düzeltilir. Apple Haritalar ve Bing Places gibi diğer servislerde de kayıt açılır. Sitede iletişim sayfasına harita gömülür, adres ve çalışma saatleri LocalBusiness şemasıyla işaretlenir. Rehber kayıtlarında kategori ve site adresi alanları da kontrol edilir; kapanmış eski adresler varsa kaldırma talebi gönderilir.
Yorum yönetimi, değerlendirme toplama ve yanıtlama işlerini kapsar. Hizmet tamamlandıktan sonra müşteriye profilin doğrudan yorum bağlantısı SMS ya da e-posta ile iletilir. Ödül, indirim veya hediye karşılığında yorum istemek, çalışanlara ya da tanıdıklara yorum yazdırmak ve dışarıdan yorum satın almak uygulanmaz. Bu davranışlar Google’ın yasaklanmış içerik kurallarına girer; tespit edildiğinde yorumlar silinir, profil bir süre yeni yorum almaya kapatılabilir. Olumlu ya da olumsuz her değerlendirmeye kısa sürede, kişisel bilgi paylaşmadan yanıt verilir. Kural ihlali içeren yorumlar profil panelinden bildirilir; diğerleri silinmeye çalışılmaz, yanıtla açıklanır. Yorumlarda tekrar eden şikâyetler, hizmet sayfalarının içeriğini güncellemek için not edilir.
İçerik Kümeleri, Bağlantı Edinimi ve Aylık Ölçüm Nasıl Yürütülür
İçerik planı, sorgu tablosundaki ifadelerin konulara göre gruplanmasıyla hazırlanır. Her grup bir küme oluşturur. Kümenin merkez sayfası konuyu geniş açıdan ele alan bir hizmet ya da rehber sayfasıdır; çevre yazılar ise maliyet, süre, karşılaştırma ve yaygın hatalar gibi dar konuları tek tek işler. Örneğin diş sağlığı alanında implant ana sayfası; tedavi aşamaları, iyileşme süresi ve köprü ile implant karşılaştırması yazılarıyla desteklenir. Çevre yazılar merkeze, merkez de çevre yazılara bağlantı verir. Yayın takviminde her yazının hedef sorgusu, yazarı, kaynakları ve yayın tarihi yer alır. Altı ayı geçen içerikler trafik verisine bakılarak güncellenir, birleştirilir ya da kaldırılır; bu bakım SEO açısından yeni yazı kadar değerlidir.
Bağlantı edinimi, başka sitelerin içeriğe kendi isteğiyle atıf yapmasını sağlayacak koşulların oluşturulmasıdır. Kaliteli bir bağlantının kaynağı konuyla ilgili, gerçek ziyaretçisi olan ve yayın politikası bulunan bir sitedir. Bu tür bağlantılar; sektöre özgü veri derlemeleri, kapsamlı rehberler, yerel basına iletilen haber bültenleri, ticaret odası ve dernek üyelik sayfaları, sponsor olunan etkinlikler ve iş ortaklarının referans listeleri aracılığıyla elde edilir. Ücretli link paketleri, özel blog ağları, otomatik yorum ve forum gönderileri gibi spam yöntemler uygulanmaz; Google’ın spam politikaları bu yöntemleri açıkça yasaklar. SEO raporlarında bağlantı profili, Search Console’un bağlantılar bölümünden alınan verilerle her ay güncellenir. Alakasız ya da zararlı alan adlarından gelen linkler ayrıca işaretlenir ve gerekirse reddedilir.
Ölçüm altyapısı iki araca dayanır. Search Console, sitenin Google aramasındaki performansını gösterir: hangi sorgularda görünüldüğü, gelen tıklamalar, ortalama sıra ve tıklanma yüzdesi bu araçtan okunur. GA4 ise ziyaretçinin sitedeki davranışını kaydeder. Teklif formu gönderimi, telefon bağlantısına dokunma, WhatsApp butonu tıklaması ve tamamlanan satın almalar, GA4’teki güncel adıyla anahtar etkinlik, yani dönüşüm olarak işaretlenir. Ölçüm etiketleri Google Tag Manager üzerinden yönetilir ve her değişiklik önizleme modunda test edilir. Organik trafik kanalına ait dönüşümler ayrı bir rapor görünümünde izlenir. Aylık raporda bu verilerin önceki ayla karşılaştırması, yapılan işlerin listesi, yükselen ve düşen sayfalar ile gelecek ayın planı bulunur. Rapor, verilerin kaynağına bağlantı içeren paylaşılabilir bir pano olarak da sunulur.